Wie Werbung uns manipuliert
Wer hat nicht sofort diesen Ohrwurm von Langnese im Ohr: "Like Ice in the Sunshine..." oder kennt ihr noch die Camel-Werbung aus dem Kino in den 80er Jahren, das Camel als Comic?
Ich fand die Werbung damals witzig, nicht aufdringlich, obwohl es damals auch schon Werbung gab die an den Ängsten der Mütter gerüttelt hat - Hohes C - wenn Ihnen die Gesundheit Ihrer Familie am Herzen liegt - im Umkehrschluß, wenn ich meiner Familie kein Hohe C gebe liegt sie mir nicht am Herzen.
Ich weiß nicht, in Zeiten von Personalisierung find ich Werbung nur noch aufdringlich.
Sie greift meiner Meinung nach zu tief in die Psyche des heutigen Menschen, der aus Ängsten besteht, nicht dazugehören, nicht genug sein, Verlustangst.
Und genau da setzt die Werbung an.
Ach und BITTE BITTE an alle Deohersteller, bitte erzählt den Leuten doch nicht "bis zu 72 Stunden lang"
Die Menschen glauben das!!!! Und es stimmt einfach nicht!
ICH RIECHE DAS
Werbung will kein Produkt einfach nur vermarkten, Werbung weckt Bedürfnisse, wo vorher keine waren. Wir sollen das Produkt "haben wollen" ob wir es brauchen ist dabei zweitrangig.
Ich verstehe sehr wohl den Sinn einer Werbung, und finde Werbung auch wichtig, denn nur so erfahren wir von neuen Produkten, jedoch finde ich persönlich die Art und Weise mancher Werbung VOLL daneben.
Die große Ego-Nummer
Werbung kratzt an unserem Ego, an unseren Ängsten, schürt Ängste, Misgunst und Neid. Selbiges wird uns aus der Gesellschaft mitgeteilt und dies in Kombination kann verherende Auswirkungen haben. Ich sagte kann, natürlich rede ich hier nicht für alle Menschen, und ich bin kein Psychologe und kein Coach, aber die Zusammenhänge liegen nahe.
Werbung suggeriert (z.B. der Axe-Effekt, wenn Du dieses Deo verwendest fliegen Dir die Frauen zu) mit diesem Produkt bist Du besser als andere, ständig wird verglichen, gewertet und gekämpft.
Gegen Falten, gegen die Pfunde, gegen Langeweile, gegen das Alter.
Werbung greift auf die Bedürftigkeit der Menschen, und wer bedürftig ist ist anfällig für Werbung. Bedürftigkeit meine ich jetzt nicht als Bedarf an Grundbedürfnisse, sondern die Bedürftigkeit an Zuneigung, Anerkennung, Zugehörigkeit, je nach Mensch variieren diese natürlich und die Liste ist lang.
Und mit Werbung enstehen weitere Bedürfnisse, und der Mensch möchte diese befriedigen, ein ewiger, nie endender Kreislauf, den das Befriedigen dieser Bedürfnisse bringt langfristig nicht den Effekt den man sich erhofft, und man ist in dieser Konsumschleife drin, wie in einem Hamsterrad.
Was mehr Frust als Lust bringt.
Werbung nährt den Konsum, nicht das Bedürfnis
Nehmen wir Lebensmittel, die Verpackung ist im Laden Werbung. Da steht ein leckeres Essen das toll aussieht, und uns läuft bei dem Anblick schon das Wasser im Munde zusammen. Ne, is klar.
DAS was dann nachher auf dem Teller ist, ist weder lecker, noch sieht es toll aus, noch hat es Nährwerte, wie sagt man so schön: "Der Hunger treibts rein"
Nein, Essen ist eine Kultur, vor allem in Italien, und hier bieten sie Ravioli aus der Dose an, das genausoviel mit italienischem Essen zu tun hat wie die Kuh mit der Melkmaschine.
Aber wir fallen darauf rein, ICH AUCH. Früher.
Nur mittlerweile kann ich diese Dinge nicht mehr Essen. Aber das wird ein anderes Thema.
Diese Gedanken drehten sich eigentlich nur um die klassische Werbung auf Plakaten und im Fernsehen oder Radio.
Die Falle Social Media
Aber was ist mit der Werbung auf Social Media? Noch weniger Kontrolle, noch mehr Lügen, noch mehr Geld für die Firmen, und wir haben ehrlich gesagt durch diese Produkte null Mehrwert. Seis von der Qualität, noch von der Seriösität der Firmen, und funktionieren tun die wenigsten.
Greifen aber noch tiefer in die Psychokiste als Werbung im Fernsehen, den dort wird meist mit Hoffnung gespielt und DAS ist ein ganz perfides Spiel, wenn die Medizin nicht mehr helfen kann oder will und man sich an Quacksalber wendet, ist das nicht gut für den Geldbeutel noch für die Psyche, geschweige denn für die Gesundheit.
Was macht das mit uns als Gesellschaft?
Wir werden ständig von Werbung umspült, von morgens bis Abends, eine permanente Reizüberflutung.
Auf Social Media sieht man die Werbung zwischen den Katzenbilder der Nachbarin und den Urlaubsbilder der Schwester, da kommt es einem garnicht mehr so vor wie Werbung, sondern wie eine Empfehlung.
Wir leben, in Deutschland, in einem Zeitalter wo es uns an nichts fehlt, das das Leben nicht einfach ist, weiß ich, dennoch geht es den meisten Menschen gut, und wir können zwischen Wunsch und Bedarf nicht mehr unterscheiden.
Ich denke, viele die diesen Beitrag lesen, rollen mit den Augen und denken, ja kennen wir schon alles, ja mag sein, aber dennoch fallen wir alle, mich eingeschlossen, immer wieder darauf rein.
Beispiele aus dem Alltag
Nur ein Beispiel:
Wieviele Frauen haben unmengen von Kosmetika zu Hause?
Sei es MakeUp, Cremes, Lotions und was es nicht alles gibt, ich glaube das waren so die ersten Produkte bei denen ich meine Bedürftigkeit abgelegt habe, ab und an habe ich eine Handcreme, Reste von Bodylotion, MakeUp besitze ich seit Jahrzehnten nicht mehr, von daher triggert MakeUp Werbung bei mir nicht, da zuckt bei mir kein Nerv, kein Bedürfnis, nichts. Thema erledigt.
Noch ein Beispiel:
Wieviele Frauen und Männer haben unmengen von Uhren und Schmuck?
Rolex, dafür ne Uhr hier ne Uhr. Ringe, Ketten, Ohrringe, echt oder unecht. Seit Jahrzehnten nicht mehr, es gibt da eine Werbung über Schmuck, mir fällt der Name gerade nicht ein, da wird beworben mit "wasserfestem Schmuck" HÄ? Was ist das? Ist Schmuck aus Zucker, löst der sich bei Regen auf?
Ich verstehe die Werbung nicht, da es auch ein Abo-Modell ist und ich verstehe die Aussage nicht. Gut muss ich auch nicht, ich trage keinen Schmuck, kein Bedürfnis, kein Trigger. Thema erledigt.
Ich bin nicht bedürftig mit Gegenständen bei Menschen angeben zu müssen, entweder Menschen mögen mich so wie ich bin, oder nicht. Wenn nicht ist es auch gut, ich kann/muss nicht mit jedem klar kommen, umgekehrt ist es ja auch so, und das ist völlig legitim. Ich finde Werbung einfach nur nervig.
Wenn ich der Meinung bin ich brauche etwas, dann schaue ich mir die Produkte an und vergleiche, und mittlerweile genauer den je, den ich weiß, oftmals ist Werbung wischiwaschi und die wollen nur verkaufen, billig in der Herstellung teuer im Verkauf, wir sollen garnicht vergleichen, geht man bei manch solchen Produkten auf die Webseite, stechen einem gleich Zahlen ins Auge die einem suggerieren, alle anderen kaufen das Produkt und ich muss schnell sein sonst ist es gleich ausverkauft und ich schaue in die Röhre... oder in 17 Minuten kostet das Produkt 50% mehr, gehe ich am nächsten Tag auf die Seite, steht da genau das Gleiche 🙄
solche Seite mach ich gleich wieder zu, aus Erfahrung, wenn Produkte nicht mit ihren Inhaltsstoffen trumpfen kann oder mit dem was es kann, sondern so, dann kann es mit dem Produkt nicht weit her sein.
Fazit - Selbst entscheiden, statt manipulieren lassen
Wir müssen wieder lernen individuell zu entscheiden, selber zu entscheiden, und uns nicht eine Meinung aufdrängen lassen von Menschen die den ganzen Tag nicht anderes machen, als sich gedanken wie kriegen wir die Käufer dazu ihr Geld bei der Firma zu lassen und nicht bei der anderen.
Werbung muss sein, ein Produkt geht ansonst in der Masse unter, aber wir können auch das Rad nicht neu erfinden, auch noch ein gutes Beispiel, wenn man am Produkt nichts mehr ändern kann, dann wird halt aus Raider Twix, und schon hat man wieder was Neues was man bewerben kann.
Kommt was wohlweißlich Neues auf den Markt wollen alle auf den Zug aufspringen, einer glänzt mehr wie der andere, die Rabatte werden nur so durch die Gegend geschmissen, das man garnicht weiß wohin man zuerst schauen soll. Und unterm Strich gibt es vielleicht 2 Produkte die ihr Geld wert sind und den Rest kann man in die Tonne treten, und die 2 Produkte gilt es heraus zu finden, wenn man den Bedarf hat.
Werbung darf informieren, aber nicht manipulieren.
Ich wünsche mir eine Welt, in der wir Entscheidungen wieder selbst treffen.
Ohne Dauerdruck. Ohne Angst, etwas zu verpassen.
Sondern mit Klarheit: Was brauche ich wirklich, und warum?
Dazu ist vielleicht auch der Beitrag über meine Erfahrung mit Nahrungsergänzungsmittel interessant.
Menschen können dadurch kaputt gehen, sei es mental, sei es finanziell oder gesundheitlich, und ich als Firma könnte mir da morgens nicht mehr in den Spiegel schauen, wenn ich für sowas verantwortlich bin.
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Warum ich dieses Bild gewählt habe:
Rehe sind Konzentratselektierer. Sie haben einen relativ kleinen Magen und können mit kargem Massenfutter (wie reinem Gras) nichts anfangen. Deshalb streifen sie extrem gezielt umher und picken sich mit ihrer feinen Nase und den beweglichen Lippen nur die nahrhaftesten, leicht verdaulichen Teile heraus: junge Knospen, frische Blätter, Kräuter und Beeren. Sie wählen instinktiv und hochpräzise das aus, was sie wirklich weiterbringt, und lassen den Rest links liegen.
Wir, haben das verlernt, bzw. es wurde uns verlernt!